Когда проект годами живёт внутри одной ниши — например, продажи готовых email-пакетов, — переход к образовательному блогу может выглядеть как полная смена деятельности. На деле это пересборка той же экспертизы, но в другой логике: вместо разовой продажи «сырой» базы вы начинаете системно учить аудиторию, как самостоятельно выстраивать каналы привлечения и удержания. Это не просто смена формата контента […]
Когда речь заходит об эффективности email-цепочек, первое, что приходит в голову — открытия. Но если вы до сих пор оцениваете рассылки только по open rate, вы видите лишь верхушку айсберга. В 2026 году эта метрика всё ещё даёт сигнал, но почти ничего не говорит о качестве воронки, деньгах и реальном поведении подписчика. Чтобы понять, работает ли […]
Почему платный трафик особенно полезен для email-воронок
Когда выстраиваешь email-воронку, всегда имеешь дело с набором предположений. Какой сегмент аудитории откликнется? Какой лид-магнит зацепит сильнее? Сколько писем нужно для прогрева, прежде чем человек созреет до заявки или покупки? Без управляемого потока посетителей проверка этих гипотез растягивается на недели и месяцы. Платный трафик сжимает цикл обратной […]
Когда email-маркетолог впервые смотрит на CRM-маркетинг, кажется, что это другой мир: данные, сегменты, сквозная аналитика, автоматизация на основе событий. На деле это не «сложный следующий уровень», а логичное продолжение того, чем вы уже занимаетесь. Если вы умеете собирать базу, выстраивать цепочки писем и работать с открываемостью, у вас есть отличный фундамент для входа в CRM. […]
Когда я начинал строить первые воронки, главной метрикой был объем базы. Чем больше email, тем лучше — казалось, что дальше конверсия сама догонит. К 2026 году этот подход окончательно перестал работать. Стоимость трафика выросла, аудитория научилась фильтровать шум, а почтовые ящики переполнены письмами, которые никто не открывает. Лид-магнит сегодня — это не просто файл в обмен на […]
Рассылка перестает быть «отдельным каналом» только тогда, когда начинает работать вместе с блогом, соцсетями, мессенджерами и вебинарами. В этом случае email не просто отправляет письма, а связывает точки контакта в одну воронку: привлекает, прогревает, возвращает и доводит до покупки.
За годы практики я не раз наблюдал, как компании годами ведут рассылку, блог и соцсети параллельно, […]
Многие команды маркетинга упираются в потолок не идей, а организации. Решение — подтянуть управленческие навыки и внедрить понятные метрики. Непривычно звучит, но именно обучение менеджменту вытягивает маркетинговые отделы из вечной суеты и разрозненности. Удивляет скорость эффекта: несколько недель — и у каналов появляется ритм, у задач — приоритет, а у комьюнити вокруг продукта — живое дыхание.
Зачем маркетологу осваивать […]
Почему SEO и email нужно связывать сразу
Когда я только начинал работать с рассылками, SEO и email жили в параллельных вселенных. Поисковый трафик лили на статьи, почтовый — собирали через попапы на главной. И только спустя пару лет экспериментов стало очевидно: это две части одного механизма, который либо работает как часы, либо буксует на каждом этапе.
Когда я только начинал выстраивать автоматические цепочки, типичной ловушкой было отношение к ним как к конвейеру быстрых продаж: человек оставил email — и дальше его нужно как можно скорее довести до покупки. Такой подход даёт результат в короткой перспективе, но быстро выжигает базу, снижает доверие и превращает рассылки в одноразовый инструмент. В омниканальной модели, где email […]
Почему статьи — один из лучших источников подписчиков
Когда я только начинал выстраивать системный сбор базы, то быстро понял: холодный поп-ап «Подпишитесь на новости» работает в разы хуже, чем предложение, встроенное в контекст. Статья — это не просто трафик, это момент, когда человек уже сам пришёл за ответом. Он находится в проблеме, сравнивает варианты или ищет конкретное […]