Когда я только начинал работать с email-маркетингом, типичным решением для сбора базы были попапы — желательно на пол-экрана, с таймером и громким оффером. Спустя годы и сотни протестированных воронок стало очевидно: блог может давать более качественных подписчиков без единого всплывающего окна. При условии, что контент решает реальные задачи читателя и логично подводит к следующему шагу — подписке. […]
Когда я только начинал работать с email-маркетингом, типичная воронка выглядела так: лид-магнит, серия писем с нарастающим давлением, дедлайны, триггеры срочности. Это работало — какое-то время. Потом база начинала «сыпаться»: открываемость падала, отписки росли, а стоимость привлечения нового подписчика уже не окупалась. Пришлось пересматривать подход.
Агрессивные запуски с постоянным давлением быстро выжигают базу. Мягкий […]
# Как превратить старые видеоуроки по рассылкам в современный образовательный продукт
Старые видеоуроки по email-маркетингу часто воспринимаются как архив, который жалко удалить, но неловко предлагать аудитории. На практике это не балласт, а сырьё для сильного образовательного продукта — при условии, что вы грамотно переупакуете содержание, обновите контекст и свяжете тему рассылок с более широкой digital-экосистемой.
Главная задача […]
С чего я начинал: email как самостоятельный канал
Когда-то обучение email-маркетингу выглядело как инструкция к конкретному инструменту. Сценарий был линейным: собираем контакты через лид-магнит, запускаем welcome-серию из трёх-пяти писем, прогреваем аудиторию универсальными текстами и закрываем на продажу. Всё. Дальше — либо повторный запуск, либо попытка реанимировать базу скидками.
Такая модель работала […]
Когда я только начинал работать с email-маркетингом, главным показателем успеха казался размер базы. Чем больше адресов — тем лучше. Но довольно быстро пришло понимание: 10 000 случайных контактов приносят меньше продаж, чем 500 живых подписчиков, которые осознанно ждут ваши письма. Этичный сбор — это не про «белые перчатки» и бюрократию. Это про устойчивую модель, в которой email-канал […]
Ещё пару лет назад стандартная запускная схема работала как часы: прогревающий контент, вебинар, серия из пяти-семи писем, оффер с дедлайном — и касса. Сегодня та же механика всё чаще буксует. Конверсии падают, стоимость лида растёт, а аудитория будто специально тянет с решением. Дело не в том, что запуски умерли как инструмент. Дело в том, что изменился […]
Когда я только начинал, email-маркетинг казался набором работающих механик: собрал базу, настроил цепочку, запустил трафик — и продажи пошли. Но с тех пор ландшафт изменился кардинально. Появились новые требования к доставляемости, изменились ожидания подписчиков, а сама рассылка перестала быть изолированным каналом. Сегодня email работает только в связке с контентом, SEO, платным трафиком и CRM-аналитикой. И многие […]
Email-маркетинг долгое время воспринимался мной как инструмент быстрого заработка на базе подписчиков. Главным активом казался список адресов, а дальше — дело техники: набрал базу, отправил письмо, получил продажи. На практике эта модель быстро упирается в потолок. Подписчики выгорают, доверие падает, а результат держится только на постоянном притоке новых контактов. Приходится всё агрессивнее закупать трафик или искать […]
# Старая схема: трафик на лид-магнит, быстрая рассылка, продажа базы — как это было устроено
Еще несколько лет назад эта модель казалась почти идеальной: запустили рекламу, повели людей на полезный материал, быстро прогрели серией писем и либо продали продукт, либо саму базу подписчиков. Для рынка это был понятный и очень прямолинейный способ монетизации, особенно в нишах с […]
Ещё несколько лет назад можно было собрать «универсальную» воронку, запустить её на широкую аудиторию и получить предсказуемый поток заявок. Сегодня этот подход всё чаще даёт слабый результат: падает вовлечённость, растёт стоимость лида, а конверсия между этапами проседает. Причина не в том, что воронки «умерли», а в том, что массовые шаблоны перестали попадать в реальную логику […]