Статьи

Зачем вообще связывать SEO, платный трафик и email

На практике я постоянно вижу одну и ту же картину: SEO-специалист отчитывается о росте трафика, контекстолог — о количестве кликов, а email-маркетолог — о проценте открываемости писем. Формально у каждого всё хорошо, но бизнес-результат буксует. Лиды где-то теряются между каналами, а стоимость привлечения клиента остаётся высокой. […]

Многие до сих пор воспринимают email-рассылку как канал для «дожима» уже теплых лидов. На практике это один из самых недооцененных инструментов лидогенерации: через email можно не только продавать, но и собирать аудиторию, прогревать ее, возвращать на сайт, повышать конверсию других каналов и снижать зависимость от платной рекламы.

Я не раз видел, как компании сливают […]

Когда я только начинал работать с email-маркетингом, то рассматривал рассылки как самостоятельный инструмент. Казалось, что достаточно собрать базу, настроить цепочку писем — и продажи пойдут. Но довольно быстро стало очевидно: письма работают в полную силу только тогда, когда они встроены в общую систему. Email — это не просто канал, это связующее звено, которое соединяет контент, трафик, CRM […]

Когда email-маркетинг работает хорошо, возникает опасное ощущение: кажется, что достаточно уметь писать письма, настраивать цепочки и следить за open rate. На практике этого быстро перестает хватать. Бизнесу нужен не канал сам по себе, а управляемая система привлечения, прогрева и продаж. Именно поэтому сильный email-маркетолог постепенно превращается в digital-стратега.

Я проходил этот путь сам. Начинал с […]